Китай е най-големият пазар за електронна търговия в света, като продажбите на селскостопански храни чрез електронна търговия се оценяват на малко под 82 милиарда евро през 2020 г., което го прави еквивалентен по размер на общия пазар на храни и напитки на страните от Бенелюкс. Това е важна дестинация за износа на селскостопански храни от ЕС като цяло и все повече за продажби чрез електронна търговия. Проучването, публикувано днес от Европейската комисия, предоставя изчерпателен преглед на съществуващите и потенциалните пазарни възможности и предизвикателства за заинтересованите страни в хранително-вкусовата промишленост в ЕС да изнасят своите продукти чрез електронна търговия в Китай.
Китай е третата дестинация за износ на селскостопански храни от ЕС, възлизащ на повече от 17 милиарда евро през 2021 г. и представляващ 8,7% от общата търговия на селскостопански храни в ЕС27. Широкият пазар на електронна търговия за селскостопански хранителни продукти от ЕС в Китай се оценява на около 2,2 милиарда евро през 2020 г. Общият китайски пазар на електронна търговия за селскостопански хранителни продукти се прогнозира да продължи да расте силно през следващите години (10 % годишно).
Проучването идентифицира различни фактори, свързани с износителите на селскостопански храни от ЕС, включително: продукти с най-голям потенциал; често срещани трудности; перспективите за определени производители (МСП, биологични производители и производители с ГУ); потенциални платформи и партньори; бизнес модели; и инициативи, предприети в подкрепа на износа.
Растящата средна класа в Китай все повече изисква продукти с по-високо качество, а западните продукти са по-популярни сред потребителите от поколението Z и хилядолетията. Това води до положителна перспектива за селскостопански хранителни продукти в ЕС, продавани чрез електронна търговия, особено за органични продукти и продукти с ГУ (географски указания).
След задълбочен анализ на различни фактори проучването заключава, че следните продуктови категории изглежда имат най-добър потенциал: продукти, възприемани като здравословни (напр. растителни); бебешка храна; вина и спиртни напитки; ГИ на храни (особено преработено месо и млечни продукти); Пакетирани органични продукти; и храна за домашни любимци.
Други категории също показват обещаващи перспективи: хранителни добавки и суперхрани (витамини, блокчета и др.); зърнени храни и продукти за закуска; зехтин; кафе; бисквити и закуски; мляко и млечни продукти; и сладкарски изделия. За да се продават онлайн, от съществено значение е продуктите да притежават марка и да имат дълъг срок на годност. Тези две характеристики до голяма степен обясняват ограничения потенциал на свежите продукти за износ чрез електронната търговия.
Необходимостта от локализиране и популяризиране и различната технологична среда в Китай често поставят предизвикателства пред износа на ЕС. Възможно е също да има предизвикателства с доставката на стоки до Китай на икономически атрактивни цени, нивото на конкуренция на пазара, икономическата жизнеспособност на продажбата чрез електронна търговия (най-вече високата входна такса за повечето китайски платформи за електронна търговия) или защитата на правата върху интелектуалната собственост.
Значителен брой документи с насоки са свободно достъпни за всички оператори от ЕС, които се интересуват от достъп до китайския пазар за електронна търговия. Освен това има забележителни инициативи на Европейската комисия за подпомагане на дейности на китайския пазар, включително финансиране за насърчаване на селскостопански хранителни продукти от ЕС. Центърът за малки и средни предприятия в ЕС провежда много важни инициативи, включително различни уебинари и публикации от голямо значение за компаниите, изнасящи чрез електронна търговия и/или продаващи селскостопански хранителни продукти в Китай.
Изследването за проучването се проведе между края на 2020 г. и декември 2021 г. и беше проведено от консорциум от експертни компании в Европа и Китай.
Свързани връзки
Проучване на износа на селскостопански храни от ЕС чрез електронна търговия за Китай
Търговия на селскостопански храни от ЕС с Китай
като това:
като Зареждане…